網紅景區是怎么“煉”成的:項目吸睛+流量變現+內容引爆

發布時間: 2019年07月31日 信息來源:本站原創

热刺逆转晋级 www.wnrmkm.com.cn 隨著國民休閑時代的到來,游客需求升級,希望獲得更加精彩多元的游覽體驗。傳統旅游景區面臨日趨激烈的市場競爭,只能通過不斷求新求變來博得市場的關注。網紅景區由此應運而生,并以鮮明的畫面感、強大的代入感、強烈的新奇感與獨特的個性感,受到市場的廣泛認同與熱烈追捧。


那么如何通過主動傳播,打造像重慶奧陶紀玻璃廊橋、成都香薰山谷、長沙IFS、郴州小東江這樣的,深受年輕游客喜愛,在短時間內迅速躥紅,并最終成為爆款的網紅景區呢?下面小編教你幾招:


一、項目型網紅景區的打造:


以具有巨大視覺沖擊效應的旅游項目來吸引游客眼球


項目型網紅景區,即通過引入網紅型項目所帶來的轟動性效應來實現讓景區迅速走紅的目的。值得注意的是,可引入的網紅項目應具有足夠的創新性,能夠在短時間內吸引人們的注意,并且能夠將這種注意力迅速轉化為人們的打卡行為。比如目前十分火爆的玻璃廊橋項目、夜景項目,以及之前的花海項目、飛拉達項目等。


又如越南的峴港金橋:在越南中部森林密布的群山中,兩只巨大的混凝土手從樹上冒出來,支撐著一座閃爍著微光的金色大橋。這座橋梁總投資20億元,共包含8個跨度,長度接近150米,懸置于海平面1400米之上,看起來就像是一條金色的緞帶,被捧在從山坡兩側伸出的兩只巨大手掌之中。自2018年6月在峴港附近的巴納山開放以來,“快到手里來”成為最響亮的旅游宣傳口號,大批國際游客來此打卡。


 


 

二、引流型網紅景區的打造:

借助意見領袖及“網紅”的流量,打造備受關注的網紅景區


引流型網紅景區則是指借助意見領袖或“網紅”的流量所打造的新型景區。 


新生代的信息獲取常常為圈層化信息獲取模式。在年輕人活躍的圈層中,往往會產生相應的意見領袖,這些意見領袖有著巨量的粉絲,能夠引領圈層的潮流。而打造引流型網紅景區就是要將這些意見領袖或“網紅”的流量變現。如廣東羅浮山下的禾肚里稻田酒店,就是一個將意見領袖流量成功變現的經典案例。



 

三、內容型網紅景區的打造:

找到自己的差異化特質,并通過一系列內容傳播進行特質強化


打造內容型網紅景區首先要找到該景區相對其他景區的差異化特質所在,這種內容特質應具有畫面感、代入感、新奇感、個性感、認同感、反差萌中的一項或幾項。然后則應通過系列化的內容生產進行傳播,使該景區的差異化特質得到不斷強化。 


例如為宣傳銅仁大峽谷,景區方通過近30篇微信公眾號文章進行持續內容傳播,其中2014年6月4日“銅仁要出大事了”一文迅速發酵走紅,單篇閱讀量達到640萬,使銅仁大峽谷得以成功爆紅。  

 

并且,差異化的定位與系列化的內容,最終都要通過相應的引爆,從而令景區在這一契機下走紅。例如張家界玻璃廊橋網紅項目,前期內容體系的生產仍舊不能破除人們圍繞玻璃廊橋的質疑——玻璃那么易碎,玻璃廊橋安全嗎?而最終引爆該項目的是景區方面精心設置的兩個極具沖擊力的動態畫面:其中的一個場景是BBC小伙掄起大錘砸不爛玻璃廊橋,另一個場景則是汽車在玻璃廊橋上平穩前行并最終安然無恙。



 

由上可知,網紅景區的出現并非偶然現象,它的成功有??裳?,打造也有特定方法。只要我們掌握傳播規律并選擇恰當的項目引流、網紅引流、內容引流方式,便可在短時間內有效打造出一個人氣爆棚的網紅景區,并為景區方帶來大量的現實效益。 


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