旺旺十月下旬開賣“浪大仙”和“旺仔大饅頭”

發布時間: 2019年10月09日 信息來源:界面新聞網

热刺逆转晋级 www.wnrmkm.com.cn 不僅旺仔小饅頭要變大了,童年記憶里的浪味仙也要變大了。

10月6日,微博賬號“旺仔俱樂部”發布消息稱,10月下旬將推出旺仔大饅頭。兩天后,該賬號又轉發了“浪味仙官微”的微博,宣布浪味仙增大版“浪大仙”也將于10月下旬推出。

從已發布的圖片看,即將上市的大饅頭和浪大仙可能并非品牌旗下經典產品的簡單“放大版”,甚至可能并非食品,而是類似慢回彈玩具類的周邊產品。

微博下面網友評論中也有很多猜是解壓玩具、慢回彈玩具等非食品類產品的?;褂型馴硎鞠M?a href="///list-10.html" class="innerlink">品牌方能夠推出超大版的旺仔牛奶或者是小小酥等旺旺經典產品。

“旺旺俱樂部”在評論中回復網友時,也表示還將推出另外4個變大版旺旺零食。

收割了一波“情懷”流量背后,這可以看做是旺旺又一次“求變”的營銷嘗試。

喝著旺仔牛奶吃著浪味仙的一代人長大了,而新一代消費者也會選擇比高油高糖的旺旺產品更加健康的零食品牌。

根據旺旺2014到2016財年的年報顯示,旺旺的營收已經連續三年出現下跌。

在市場和營收的壓力之下,旺旺集團的發力重點主要集中在兩件事上,不斷推新和IP開發及營銷。

在2018年的新年訂貨會上,旺旺推出了Mr.Hot(辣人)芥末味牛奶糖果新品?;壞裊嗽茨歉齟裘鵲耐型尥扌蝸?,專做辣味產品的“辣人”系列試圖摘掉旺仔的“童年濾鏡”。

同年5月,旺旺又一口氣推出四個新品,包括主打職業女性市場的“莎娃SAWOW酒”、針對年輕族群的“邦德咖啡”、草本植物飲料“大口爽”及冰品“凍癡”。但是在2018財年的報告中,莎娃酒和大口爽已經不見蹤影。

今年8月底,旺旺在其官方微博賬號宣布,將推出全新的健康零食品牌“Fix Body”。上線的產品數量達30種,包括粗糧餅干、高纖軟糖、燕麥土豆泥,還有奇亞籽果汁、燕麥牛奶、無糖咖啡等。

雖然推出了多款新品,但消費者好像并怎么不買賬,旺仔的經典產品反而更受歡迎。這些經典產品也連同旺仔娃娃的形象一起成為了IP。

旺旺食品天貓旗艦店有一欄分類專門售賣周邊。僅旺仔牛奶的形象,就有水桶包、抱枕、手機殼、便利貼、馬克杯等多款周邊。品牌還推出了足以以假亂真的旺旺雪餅氣墊。大眼睛旺仔的形象也印上了TYAKASHAT的服裝上,這一系列聯名流行服飾商品涵蓋了毛衣、帽子、T恤、衛衣和襪子。

今年5月,56個民族版的大眼睛旺仔形象還出現在旺仔牛奶的包裝上。

雙管齊下,旺旺的處境有所好轉。

6月18日,中國旺旺發布了2018財年(截止2019年3月1日)報告,期內公司營收207.1億元,同比去年增長2.8%;凈利潤34.8億元,同比增長11.6%——這是自2014年來,中國旺旺首次實現凈利潤雙位數增長。


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