德克士、瑞幸咖啡宣布中止與NBA合作 為餐飲跨界合作敲警鐘

發布時間: 2019年10月09日 信息來源:北京商報

热刺逆转晋级 www.wnrmkm.com.cn 一石激起千層浪,NBA火箭隊總經理莫雷的錯誤言論正在引發一系列連鎖反應。北京商報記者了解到,今年才剛與NBA達成合作的兩家餐飲企業德克士與瑞幸咖啡先后在10月8日晚間宣布中止與NBA的相關合作,給NBA借助跨界合作方式持續布局中國市場按下了暫停鍵。

昨日晚間德克士通過其官方微博發布聲明稱,針對休斯頓火箭隊總經理莫雷和NBA總裁肖華的錯誤言論,德克士表示強烈譴責及抗議,德克斯已中止和NBA相關額市場活動和宣傳,并立即排查涉及NBA的一切合作事宜。

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才剛在上??鯪BA主題店的瑞幸咖啡也在其官方微博表示,瑞幸咖啡堅決反對損害國家主權和領土完整的言論和行為。并宣布,從即日起,瑞幸咖啡暫停與NBA中國賽的所有合作,取消一切相關市場活動。

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德克士與瑞幸咖啡均是今年剛與NBA達成的戰略合作。據了解,今年4月,德克士與NBA中國在德克士北京前門店宣布達成長期戰略合作關系。其中也包括在全國范圍內推出NBA主題餐廳,當時德克士方面還表示,雙方還將結合NBA品牌特點推出相應產品及套餐,并且還將與德克士合作推出相應周邊產品。

瑞幸咖啡相關負責人在接受北京商報記者采訪時則表示,繼今年5月瑞幸咖啡與2019NBA中國賽官方市場合作后,9月24日,瑞幸咖啡NBA中國賽主題店落地上海和深圳。門店主題設計與NBA賽事相呼應,店內地板上貼成小型半場籃球場的模樣,瑞幸咖啡在此主題店推出了特別設計的配套杯套和手提袋,上面印有洛杉磯湖人隊和布魯克林籃網隊的logo,同時店內還陳列NBA官方正版籃球周邊。對于上述主題店瑞幸咖啡相關負責人表示,目前主題店相關的裝飾已經陸續撤下,以普通門店正常營業。

NBA為持續拓展中國市場一直在尋求各類跨界合作的方式和可能,與德克士與瑞幸咖啡的合作亦是希望通過拓展年輕消費群體。在德克士與NBA中國宣布合作的發布會上,NBA中國首席執行官張墀駒表示,NBA已經成為最受中國青少年關注的體育賽事之一,數據統計顯示上一賽季觀看過NBA比賽的觀眾就超過了7億人次,此外NBA中國在社交平臺上擁有超過2億人的粉絲量,這些都將成為NBA中國與德克士合作的基礎。足見NBA對于中國市場的市場潛力和重視程度。

針對此次國內餐飲企業中止與NBA合作的事件,一位不愿具名的餐飲業內人士認為:“國內餐飲企業正在掀起跨界合作的高潮,加之健康餐飲的需求越發旺盛,NBA本來在國內餐飲界有很大的想象空間,但此次事件也表明了我們的態度和原則,同時也是對今年以來大舉布局國內市場的NBA的警告。此外,在跨界合作的大趨勢下,對于餐飲企業而言,這次事件也值得反思。


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